Quibi, el nuevo servicio de transmisión que pretendía revolucionar el mercado con producciones separadas en episodios de menos de 10 minutos, le hizo honor a su premisa y tuvo una vida extremadamente breve. Aquí repasamos los errores que llevaron a esto.
Quibi se lanzó el 6 de abril de 2020, prometiendo a los suscriptores que cambiarán la forma en que se consume contenido, ya que entregarían series, películas, documentales y shows de noticias con el nivel de las grandes plataformas, pero con la portabilidad de Spotify o Tik-Tok. Este fue uno de los problemas, ya que los millenials y centennials (el público al que apuntaban) si quieren contenido corto y sin pausa ya tienen Tik-Tok, Snapchat, Instagram o cualquier red social con historias. Tener que esperar 24 horas para ver un video de 5 minutos no tiene mucho sentido y hasta uno se termina olvidando.
Es verdad que las películas de 3 horas o series con episodios de 54 minutos se están extinguiendo y los contenidos que más se consumen son los cortos, pero ver todos los programas desde el celular no es muy cómodo. Además, plataformas como Netflix nos han acostumbrado a maratonear, y solo soportamos la espera para ver shows que valen la pena como The Mandalorian, The Boys o Lovecraft Country.
Los creadores Jeffrey Katzenberg (ex presidente de Disney Studios y fundador de DreamWorks Animation) y Meg Whitman creyeron que Quibi ofrecía una propuesta totalmente separada de los grandes servicios SVOD como Netflix. Ya que estamos todo el día con el celular, vamos a mirar series a través de él ¿no? Bueno, no tan así.
La mayoría de las personas quieren ver programación premium en los televisores. Quibi inicialmente se apegó a su visión centrada en dispositivos móviles antes de agregar soporte para AirPlay y Google Chromecast en junio, dos meses después de su lanzamiento, y finalmente lanzó aplicaciones nativas para Apple TV, Amazon Fire TV y Android TV solo dos días antes de que se anunciaran sus planes de cierre. Las aplicaciones son solo complementos a la plataforma principal, pero aquí lo pensaron al revés.
Quibi acordó traer nombres relativamente fuertes para seducir a los suscriptores. Guillermo del Toro, Reese Witherspoon, Antoine Fuqua, Jason Blum, Sam Raimi, Steven Spielberg, Liam Hemsworth, Dave Franco, Kendall Jenner, Jennifer Lopez, Idris Elba y Sophie Turner, entre otros, pero el contenido final no resultó muy atractivo. Ok, el servicio obtuvo dos premios Emmy a través de #FreeRayShawn, y podemos decir que Survive y The Most Dangerous Game eran producciones sólidas, pero no mucho más. En Julio, cuando expiró la prueba gratuita de 90 días que se había ofrecido a los primeros usuarios, la mayoría eligió eliminar la aplicación, ya que el contenido no valía la pena y tampoco es Disney+ como para que esperemos a ver sus nuevos lanzamientos.
Los creadores proyectaban tener cerca de 7 millones de suscriptores a fines de años, pero terminaron por debajo del millón. A partir del tercer trimestre de 2020, Quibi llegó a 710 mil hogares, frente a los 1,1 millones del trimestre anterior, según estimaciones de la firma de investigación Kantar.
Tuvo ciertas cosas positivas también: si esperabas a que se lancen todos los episodios y maratoneabas una serie, realmente se hacía muy dinámica. Además, el hecho de poder verlas de manera horizontal o vertical, sin perder la calidad o la esencia de la narración, era creativo y divertido. Por último, la incorporación de E!, NBC News, Telemundo, BBC, CTV, TMZ y The Dodo, por ejemplo, es algo que veremos más seguido en el resto de las plataformas en un futuro no muy lejano.
Al final del día, a pesar de invertir muchísimo dinero en series originales, gastar hasta 6 millones por hora de contenido producido, Quibi simplemente no era lo suficientemente convincente para que los consumidores abrieran sus billeteras y pagaran otro servicio de transmisión más. Especialmente teniendo en cuenta que a los ya establecidos Netflix, Amazon y Hulu, se han sumado Disney Plus, HBO Max y Peacock, entre otros.
La plataforma dejó de funcionar el martes 1 de Diciembre de 2020, la aplicación ya no deja ingresar a los usuarios y se están deshaciendo de sus redes sociales. Adiós, Quibi, que la Fuerza te acompañe…
