Es cierto que no es novedad escuchar –casi todos los días– de una serie, anime, película o videojuego que se atrasa o hasta se cancela. ¡Estos días de pandemia ciertamente son preocupantes! Y no es con el afán de desanimarlos (aún más), pero un hecho más preocupante que el retraso de una o varios proyectos palidece ante lo que significa la cancelación de una expo de las dimensiones de San Diego Comic-Con, WonderCon, E3, AnimeJapan y Anime Expo de este 2020.
¿Por qué? Tenemos varias razones en este análisis.
1 Más que una escaparate, un termómetro de interés
Aunque es cierto que expos como E3, Comic-Con y Anime Expo se han «abaratado» pasando de ser una plataforma de anuncios a prensa a un descarado negocio de boletos y eventos para el público en general, lo cierto es que, bien manejado, para las distribuidoras y realizadores ha resultado un termómetro perfecto para medir qué es lo que todavía llama la atención del público y qué no.
Aunque es fácil pensar en un Hall H abarrotado con las películas Marvel o DC Comics, proyectos nuevos como Zombie Land Saga o Cyberpunk 2077 obtienen una buena retroalimentación en estos eventos, cosa que todavía no puede medirse con precisión en eventos online.
Pero, MOMENTO: los Nintendo Live han mostrado buenas lecturas en redes sociales. ¿El futuro?
2 La plataforma para anunciantes y distribuidores
Tal como el sub-evento de Cannes o el CinemaCon de Las Vegas, la mayoría de estas expos «esconden» un gran secreto a voces: el acercamiento entre marcas de terceros y distribuidores que ponen su interés en las propuestas que se muestran en estos masivos.
¿Qué sería de un Johnny Silverhand con escenas extendidas con el rostro de Keanu Reeves sin el impacto que logró el actor en la presentación de CD Projekt Red sin la inyección de inversión recibida tras el impacto de su presentación en E3 2019 o el salto de The Last of Us a serie de TV tras el interés cosechado y visto por HBO?
🙁
3 La enorme cantidad de dinero que genera cada evento
No podemos dejar de lado las cantidades millonarias que dejan estas famosas expos, y con perdón, no hablamos de ligas menores como La Mole ¡sino de titanes que dejan cifras de más de 6 dígitos incluso en el pre y post del evento!
Los contratos millonarios con ciudades como San Diego y 50 años de Comic-Con, los millones de yenes que generan visitantes extranjeros al JapanAnime, la Comiket y la Tokio Anime Fair… ¡los millones de dólares en reservaciones en Los Ángeles para la E3, sin contar contratos y sueldos a gente que trabaja específicamente en esas fechas! Todo eso… ¡perdido!
¿Logrará sobrevivir la industria del entretenimiento a esto? Así lo deseamos, de todo corazón. Sin embargo, la inyección de recursos y el tiempo que le podría tomar recuperarse a todos y cada uno de estos escaparates se antoja largo… y difícil… ¿Es esto el fin de toda una era?
