Según un nuevo estudio de Nielsen, los millennials están invirtiendo aproximadamente 27% menos tiempo sintonizando la televisión tradicional que los televidentes mayores de 35 años.
El reporte inaugural de Nielsen titulado Millennials on Millennials encontró que los dispositivos conectados a los televisores como reproductores de DVD, VCRs, consolas de videojuegos y aparatos de streaming digital, representan cuatro veces más del porcentaje de minutos de video total consumido por millennials que los adultos de 35 años en adelante. Los dispositivos conectados a los televisores representan el 23% del tiempo total que los millennials invierten con el video, comparado a sólo el 6% para los consumidores de 35 años de edad en adelante. Este grupo invierte 66% de minutos semanales promedio viendo televisión tradicional, comparado al 89% reportado entre personas mayores de 35 años.
El informe también concluye que los millennials son una audiencia distraída con relación a la publicidad, aunque son menos propensos a saltarse los anuncios. Menos del 2% de personas de 18 a 34 años cambió de canal durante los comerciales, comparado al 5,5% de personas de 35 a 54 años y más del 8% de espectadores de 55 años en adelante. Sin embargo, dado su interacción con otros dispositivos, los millennials tuvieron los puntajes más bajos de interacción con los programas y retención de publicidad.
Con relación a los hábitos de los millennials durante los comerciales, estos televidentes reportaron que son más propensos a utilizar sus teléfonos, una plataforma principal para interactuar con las redes sociales, por lo que es típico que aprovechen las pausas para comentar su actividad televisiva en Twitter o Facebook. Entonces no es sorprendente que los millennials registran puntajes más bajos que las generaciones mayores cuando tiene que ver con recordación publicitaria. El reciente informe de Nielsen, Millennial Media Advisors Report, señaló que la publicidad en televisión tiene una recordación de 38% entre los millennials, 10 puntos porcentuales menos que las personas de 35 años en adelante (48%).
Los millennials entienden la necesidad que los anuncios tienen para que las marcas informen al público sobre sus productos y servicios (79%) y muchos dicen que en general, los anuncios no les molesta (46%), especialmente si el contenido que sintonizan es gratis (75%).
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