La evolución Millennial de MTV Latinoamérica

¿Te has preguntado qué son los MTV Millennial Awards o MIAW?  ¿Y por qué se crearon? Pues es momento de que te lo contemos; pero antes te daremos un breve repaso de la historia de MTV Latinoamérica.

El 1 de Octubre de 1993 MTV Latinoamérica comienza sus transmisiones con un menú principalmente enfocado a la música Pop, Rock y Hip Hop tanto en inglés como en español.

Recordaremos que el primer video transmitido fue We are sudamerican rockers de la banda chilena Los Prisioneros, y que el canal contaba con una serie de programas como Top 20 MTV y Lado B enfocados especialmente a la música. No fue hasta 1995 cuando la cadena decide integrar programas no relacionados directamente con la música como Beavis and Butt-Head y Chico Migraña.

En 1996 decide agregar conceptos ya conocidos en MTV USA tales como Unplugged, Playa MTV y Rocangol. Es por esto que MTV Latinoamérica se convierte en la señal musical número de Latinoamérica.

En 1999 se transmitió el primer concurso en la cadena llamado Se Busca VJ, el cual buscaba al nuevo rostro del canal. También en este año comienza a percibirse la falta de preferencia por los vídeos musicales.

En Octubre de 2002  MTV Latinoamérica muestra los MTV Music Awards Latinoamérica, versión hispana de los ya consolidados premios de Estados Unidos. la última presentación de los MTV Music Awards Latinoamerica  sería en el año 2009.

Con el cierre de estos premios, en 2009 se decide renovar por completo la programación e incluir reality shows como Life of Ryan, That’s Amore! y Busted. Pero es en Mayo de 2013 cuando llegan series producidas en México al canal, como La Familia del Barrio, Soy Tu Fan, Primer Amor y A 1000 x hora (sí, una novela mexicana transmitida por MTV). Fue este cambio de programación el que le dio fuertes críticas al canal, argumentado su cambio de un canal musical a un canal enfocado a los jóvenes.

Desde 2010 el canal se enfoca totalmente a un público más joven con reality shows como CatFish y la franquicia Shore, así como la reintegración de las  series animadas South Park y La casa de los dibujos, apostando a la apertura de mente.

Con esta serie de cambios radicales y una nueva audiencia llamada Millennial atraída al canal por la frescura y diversidad de la programación, así como la integración del canal a las redes sociales y el boom que estas han generado, MTV decide crear los MTV Millennial Awards, los nuevos premios de la empresa, los mismos que se transmiten por primera vez el 16 de Julio de 2013 por internet y el 28 de Julio del mismo año por televisión.

Pero, ¿qué son? ¿Qué motivo tienen? Como todos los premios, estos están creados para reconocer todo lo que las nuevas generaciones, en especial los llamados Millennial y la Generación Z, admiran y veneran.

Empecemos explicando qué son las generaciones Millennial y Z. La generación Millennial es aquella que nació entre 1980 y el 2000, aquellos que vivieron el surgimiento de la internet y MTV, mientras que la Generación Z es aquella nacida después del 2000 al presente y que ha vivido el boom de las redes sociales, gadgets, apps, etc.

Estas generaciones dieron un cambio rotundo al mundo de forma política y social, influyendo sobremanera en lo que observamos dentro de los medios de comunicación, cambiando la televisión por las redes sociales y YouTube, creando una visión diferente sobre los contenidos que los programas deben llevar, llevando como consecuencia una explosión y evolución de la cultura pop y la música.

Enfocándose en esto MTV Latinoamérica decide crear los MTV MIAW, los cuales premian lo más trendy de la cultura pop, el mundo digital, redes sociales y música (para no perder la esencia), liderados por las personalidades más influyentes y virales dentro de MTV y las redes sociales Twitter, Facebook, Instagram y YouTube.

Los llamados influencers han logrado crear contenido en forma de videos, imágenes y textos en la red que conectan con todos sus seguidores, lo cual los ha llevado a un nivel de fama que en su momento gozaron las estrellas de televisión. Pero hay otro tipo de personalidad de la red, surgidas de las llamadas bombas virales como lo son Lady Wuuu, Pedrito Sola y Las Perdidas.

Con categorías como, Icono digital del año, Francotuiteador del año, , Artista Buzz, Adicción digital del año, Red social del año, Viral del año, etc., los MIAW se han vuelto uno de los premios más exitosos y populares de los últimos años.

Podemos entender entonces que estos premios no son para todos, es decir nuestros padres y abuelos no entenderán, e incluso los llamados chavos rucos quizá puedan o no entender estos premios que fueron creados con el fin de complacer la demanda de las nuevas generaciones que han dejado atrás a las estrellas de la televisión por las estrellas de la red, cambiando la televisión por la tablet o el teléfono. Aunque es irónico, muchos de estos influencers terminan trabajando para diversos programas de la televisión abierta o de paga, y quizá sea porque aún veneramos los medios de comunicación tradicionales y porque estos no quieren quedarse atrás.

Los MTV MIAW son la creación de una nueva generación, la llamada generación del cambio, y aunque ustedes no lo crean, son una forma de mostrar el poder e influencia que estas redes sociales tienen sobre nosotros.

Así que la próxima ves que veas los MTV MIAW no te sientas viejo o fuera de lugar, mejor intenta integrarte a estos nuevos temas para no quedarte a tras o deja que las cosas fluyan, finalmente toda generación tiene su boom hasta que llega la otra; recuerda en tu época se crearon cintos de premios que tus padres no entendían y ahora todos amamos. Finalmente todo es pasajero en esta vida, quizá en unos años MTV cree unos premios dedicados a las siguientes generaciones que los Millennian y la generación Z no entenderán, pero como todo tendrán un sentido para esa generación y serán la marca que ellos dejaran en el mundo.